Een ander fenomeen dat duurzaam lijkt, maar het niet is. En dat is één keer, of vooruit misschien twee keer, een pak gerecycled printpapier kopen. Kan een duurzame actie lijken en een goede eerste stap, maar als je het daarbij laat is het niet echt duurzaam. Het woord zegt het tenslotte al, duurzaam is blijvend, en eenmalige acties … zijn dat dus niet. Duurzaam ondernemen zit, als je het goed doet, in elk onderdeel van je bedrijf zodat het continue terug blijft komen.